Regionálny rozvoj zvýši marketing

Slovensko, 22. 12. 2008 (Verejná správa 24/2008)

Transformácia ekonomiky ešte viac prehĺbila sociálno-ekonomické rozdiely medzi regiónmi, ale aj v ich rámci, čo nevyhnutne vyvoláva zvýšenie záujmu o problematiku regionálneho rozvoja. Ekonomický rozvoj regiónov a miest, zlepšovanie infraštruktúry, prosperita podnikateľských subjektov na ich území, vyššia kvalita každodenného života, pozitívny imidž i budovanie občianskej spoločnosti, to všetko sú ciele, ktoré možno dosiahnuť aplikovaním marketingu ako nástroja regionálneho rozvoja. Tejto úlohy sa ujal RNDr. Jiří Ježek, PhD., s kolektívom odborníkov z Českej republiky i Slovenska, ktorí vypracovali publikáciu Budování konkurenceschopnosti měst a regionů v teorii a praxi (vydala Západočeská univerzita v Plzni).

Táto odborná monografia predstavuje súbor relatívne rôznorodých príspevkov, ktoré sa snažia rôznym spôsobom zodpovedať otázku konkurencieschopnosti miest a regiónov. Obsahuje teoretické, empirické a koncepčné príspevky.

Prvá časť monografie je venovaná všeobecným východiskám. V prvej kapitole je vymedzený pojem miestny a regionálny rozvoj vrátane jeho aktérov, pričom osobitná pozornosť je venovaná endogénnemu rozvoju. Diskutuje sa v nej o rôznych teoretických problémoch spojených s endogénnou stratégiou miestneho a regionálneho rozvoja. Druhá kapitola sa podrobnejšie zaoberá otázkou ľudského kapitálu ako kľúčového faktora miestneho a regionálneho rozvoja. Tretia kapitola ponúka výsledky najnovšieho výskumu lokalizačného správania sa firiem v Českej republike. Ak totiž mestá a regióny chcú zostať konkurencieschopné, respektíve budovať svoju konkurencieschopnosť, mali by mať zodpovedajúce vedomosti o priestorovom správaní sa firiem a o faktoroch, ktoré ovplyvňujú ich lokalizáciu. V štvrtej kapitole je prehľad, akým spôsobom vníma a podporuje konkurencieschopnosť miest a regiónov Európska únia. Prvú časť monografie uzatvára piata kapitola, ktorá sa zaoberá otázkou, ako môžu obce a mestá podporovať podnikateľské prostredie. Vychádza z výsledkov empirického výskumu slovenských miest.

Druhá časť monografie sa zaoberá predovšetkým manažmentom a marketingom ako významným nástrojom rozvoja miest a regiónov, respektíve budovania ich konkurencieschopnosti. V siedmej kapitole je celkové zhrnutie a ohraničenie marketingu a manažmentu. Nasledujúce tri kapitoly sa venujú vymedzeniu manažmentu v miestnom a regionálnom rozvoji, pričom osobitná pozornosť je venovaná otázkam organizovania a úlohe manažérov v rozvojovom procese. Ďalšie kapitoly sa podrobne zaoberajú rôznymi aspektmi marketingu miest a regiónov a možnosťami praktického uplatnenia. Ďalej je zaujímavý historizujúci pohľad na marketing miest a regiónov s dôrazom na premenu obsahu marketingu v rôznych častiach sveta v rôznych časových obdobiach. Nasleduje príspevok o rôznom poňatí konkurencieschopnosti s dôrazom na územnú konkurencieschopnosť a článok o možnostiach využitia strategického riadenia v podmienkach miest a regiónov. Druhú časť publikácie uzatvára využitie marketingu pri riešení problémov centier miest.

Tretia časť publikácie je venovaná rôznym analytickým prístupom k výskumu konkurencieschopnosti miest a regiónov – kvantitatívnym i kvalitatívnym.

Alena PAULIČKOVÁ

Späť