Recept na vidiecky cestovný ruch

Slovensko, 8. 11. 2007 (Verejná správa 22/2007)

Publikácia Cestovný ruch a samospráva z produkcie spoločnosti Municipalia rozširuje knižný fond o titul, ktorý prepojil teoretické východiská cestového ruchu s praktickým fungovaním regionálnej a miestnej samosprávy. Rozvoj cestovného ruchu v súčasnosti charakterizuje pokles záujmu o masové formy turizmu a do popredia sa dostávajú jeho individuálne formy. Návštevníci uprednostňujú tiché a pokojné miesta, vyhľadávajú zážitky v úzkom kontakte s prírodou a v poznávaní krajových zvyklostí a špecialít.

Rozmach cestovného ruchu dáva obciam šancu zhodnotiť svoj existujúci potenciál, rozšíriť materiálno-technickú základňu, rozvinúť ekonomickú aktivitu šetrnú k prírodnému prostrediu a tak zvýšiť ponuku pracovných príležitostí. Samosprávy majú jedinečnú šancu spropagovať zatiaľ skryté pôvaby slovenského vidieka.

Publikácia je dielom autorskej trojice Viera Papcunová, Eva Balážová a Jana Jarábková. Tematicky sa člení na tri časti: cestovný ruch, vidiecky cestovný ruch a agroturistika a marketing vo vidieckom cestovnom ruchu.

Prvá časť prechádza celým systémom cestovného ruchu, vysvetľuje základnú terminológiu používanú v tomto odvetví. Zdôrazňuje poznanie dopytu a ponuky, aj úlohu turizmu v regionálnom a miestnom ekonomickom rozvoji. Zvláštnu pozornosť si zaslúži kapitola, ktorá popisuje organizačno-inštitucionálne usporiadanie cestovného ruchu a kompetencie územnej samosprávy na tomto úseku. Záver prvej časti popisuje štátnu politiku cestovného ruchu a jeho podporu na Slovensku.

Druhá časť publikácie sa venuje vidieckemu cestovnému ruchu a agroturistike ako osobitným formám turistického priemyslu. Podľa autoriek predstavujú vhodné a výhodné podnikanie, ktoré môže rozšíriť ekonomickú základňu vidieckych sídiel a pritom zhodnotiť jedinečnosť krajiny a atraktívnosť výnimočných lokalít. Zvlášť poukazujú na to, čím je produkt vidieckeho cestovného ruchu a agroturistiky osobitý. Cenný príspevok tejto časti spočíva v prehľadne spracovaných legislatívnych podmienkach podnikania u nás. Náčrt štruktúry podnikateľského plánu s akcentom na jeho tvorbu zvyšuje praktický prínos publikácie.

Tretia časť ukazuje nezastupiteľné miesto marketingu v regionálnom a miestnom rozvoji. Plynulo prechádza od vzniku a vývoja marketingu cez teoretické prístupy k jeho použitiu v praxi. Čitateľ tu nájde prehľadné schémy a obrázky, ktoré poskytujú výstižný obraz marketingu v súčasných podmienkach miestnych samospráv a odvetví cestovného ruchu.

V rámci globalizačných aj sociálno-ekonomických zmien sa aj v slovenských obciach spúšťajú nové procesy, podmienené najmä silnejúcou konkurenciou, novými stratégiami a novými spôsobmi správania. Aby obec bola schopná napĺňať potreby svojich obyvateľov a plniť vytýčené rozvojové ciele, potrebuje taký plán, ktorý - ako píšu autorky - „bude podporovať jej atraktivitu v každom ohľade, či už ide o atraktivitu v zmysle miesta na bývanie, ako lokalitu na podnikanie alebo turistického cieľa“. Marketingové trendy v samospráve regiónov a obcí začínajú čoraz viac využívať princípy a nástroje riadenia, ktoré sa donedávna uplatňovali len v podnikateľskej sfére. Od marketingu v cestovnom ruchu v obciach sa očakáva, že posunie tieto lokality, najmä ekonomicky zaostávajúce obce, do povedomia širokej verejnosti a pomôže im presadiť sa na trhu. Tým sa posilní kladný vzťah verejnosti k samospráve, ktorá tieto lokality spravuje.

Ivana GECÍKOVÁ

Späť