Metodická pomoc v regionálnom rozvoji

Slovensko, 6. 2. 2007 (Verejná správa 3/2007)

Regionálny manažment a marketing nadobúda čoraz väčší význam najmä po vstupe Slovenska do Európskej únie. Ako inovačný a integrujúci nástroj riadenia by mal našim regiónom pomôcť v rýchlej adaptácii na podmienky trhu Európskej únie a v upútaní konkurencieschopnou ponukou.

Nedávno obohatil skromný počet publikácií, zaoberajúcich sa touto problematikou, učebný text pod názvom Regionálny manažment a marketing od doc. Ing. Jozefa Búšika, CSc., ktorý je dlhoročným odborníkom v oblasti verejnej správy a svoje praktické poznatky využíva aj v pedagogickej činnosti.

Autor rozdelil učebný text do piatich kapitol. V prvej kapitole poukazuje na úlohu manažmentu a marketingu. Definuje pojem priestor a zdôvodňuje potrebu jeho organizácie, najmä z dôvodu odbúravania byrokratického, strnulého prístupu zo strany verejnej správy, zabezpečenia efektívnosti a transparentnosti. Ďalej sa venuje inovačnému a projektovému charakteru usmerňovania a regulovania systému, zabezpečeniu verejných služieb po decentralizácii kompetencií z orgánov štátu na územnú samosprávu, možnosti využitia zdrojov Európskej únie a podobne.

Vstup Slovenska do Európske únie priniesol aj nové úlohy v zabezpečovaní verejných služieb. Možno ich riešiť len prostredníctvom strategického plánovania a strategického manažmentu, ktorým sa autor zaoberá v druhej kapitole. Objasňuje pojmy stratégia, strategické plánovanie, strategický manažment a ako ich uplatniť v regionálnych súvislostiach.

Dominantné postavenie v rámci celého textu patrí tretej a štvrtej kapitole. Na začiatku tretej kapitoly autor uvádza niektoré pohľady na manažment, ako aj dôvody na jeho aplikáciu vo verejnej správe – neefektívnosť, často nepredvídateľné zmeny, zvyšujúca sa suverénnosť spotrebiteľa, decentralizácia kompetencií, reštrukturalizácia v ekonomike a podobne. Vymedzuje pojem regionálny manažment a charakterizuje jeho vývoj, definuje jednotlivé procesné funkcie a charakterizuje regionálny manažment ako profesiu určitej skupiny ľudí i ako vednú disciplínu.

Marketing je veľmi významnou manažérskou metódou v praktickej riadiacej a usmerňovacej činnosti na úseku regionálneho rozvoja. V štvrtej kapitole oboznamuje autor čitateľa s niektorými pojmami, vzťahmi a súvislosťami regionálneho a miestneho – komunálneho marketingu, s fázami marketingového procesu a možnosťami jeho aplikácie.

Pozoruhodné je aj spracovanie záverečnej kapitoly o informatizácii ako priorite pre regionálny manažment a marketing. Ide o informatizáciu zameranú najmä na verejnú správu, čím otázky manažmentu a marketingu regiónov a obcí dostávajú komplexnejší obsah.

Publikácia Regionálny manažment a marketing je základnou študijnou literatúrou pre rovnomenný predmet študijného odboru Verejná správa a regionálny rozvoj na Národohospodárskej fakulte Ekonomickej univerzity v Bratislave. Bude užitočná aj v príbuzných odboroch a pre pracovníkov zaoberajúcich sa touto činnosťou v praxi.

Mária ZAJICOVÁ

Späť